Brand: Nick & Johnny

Mais qui sont Nick et Johnny ?

Nous savons que la marque Nick and Johnny a été élaborée en pensant aux ex-fumeurs. C’est pour cette raison que les portions sont beaucoup plus fortes que la plupart des autres labels lancés par Swedish Match. Cependant, la question de savoir qui sont Nick et Johnny est restée sans réponse jusqu'à présent...

Le snus qui a du punch...

Swedish Match avait un objectif précis à l'esprit en élaborant le snus Nick et Johnny. Ils voulaient créer une nouvelle variété de snus qui conviendrait à une nouvelle génération de consommateurs qui ne s'en tiendrait pas aux anciennes traditions. Comme beaucoup d'autres labels de snus, le snus Nick & Johnny a commencé par beaucoup de recherches et d'enquêtes auprès des consommateurs de snus. Le snus issu de la phase d’élaboration était beaucoup plus fort, avec une moyenne de 40 % de nicotine en plus dans chaque portion, soit une concentration de 11 mg par portion, contre 8 mg normalement. Cela s'est avéré être un fait important pour convaincre les ex-fumeurs de se tourner vers le snus, car autrement ils n'auraient pas eu le même punch.

La décision a été prise d'appeler la marque Nick and Johnny et les premiers lots ont été vendus en Norvège en 2006. Il est rapidement devenu très populaire, gagnant 2 % de part de marché (un sacré tas de snus !) en peu de temps. Juste un an plus tard, la version 12 mg du snus Nick & Johnny Strong sortait, comme alternative avec encore plus de punch. En 2010, une version blanche du snus Nick & Johnny Strong est apparue sur le marché. Il s'agit d'un snus légèrement plus sec mais qui a subi un traitement à l'humidité avant que les sachets soient scellés pour assurer la même libération rapide de saveur. La version White du snus Nick & Johnny a connu un succès retentissant en Norvège, avec des ventes en hausse de 165 % en seulement trois ans.

Est-ce là la fin de l'histoire ? Nous ne le pensons pas. Nous connaissons tous la force de travail des gens de chez Swedish Match, notre instinct nous dit donc que les variétés de snus Nick & Johnny seront davantage raffinées, et, qui sait ce que l'avenir nous réserve ?

Pas de chance avec Google...

Nous avons beau avoir essayé et essayé, les recherches n'ont mené nulle part. Nous n'avons toujours aucune idée de la véritable identité des célèbres Nick et Johnny. Même nos tentatives d'espionner la bible de la marque n'ont rien donné. Notre instinct nous dit que la marque du snus Nick & Johnny est destinée aux personnes beaucoup trop branchées pour se trouver là où nous chercherions (au cas où vous n'êtes pas au courant, nous sommes tous des consultants informatiques totalement ordinaires travaillant aux heures normales ennuyantes de 9 h à 17 h – faisant une nuit blanche occasionnellement). Peut-être qu'une incursion plus approfondie dans le mondes des patrons de boîte de nuit, des artistes de rue, des photographes, des skateurs, des bikeurs, des DJ... (la liste continue) donnerait plus de résultats, mais c'est difficile à dire. Ce que nous POUVONS dire, c'est que ces gens semblaient décontractés, confiants dans leur identité et amateurs de toutes sortes de styles musicaux nouveaux et innovants. De notre point de vue, il nous semble qu'ils avaient une attitude de tire-au-flanc vis-à-vis du travail, mais étaient par contre totalement immergés dans divers projets. Vous voyez l'idée. C'était des vacances intéressantes par rapport à notre vraie vie, nous avons rencontré des gens intéressants et vu la vie de leur point de vue pendant un court moment, mais à la fin, nous devons admettre que nous sommes heureux de revenir au monde familier de la vente de snus. Cependant, la marque de snus Nick and Johnny est faite pour les gens comme eux. Peut-être comme vous aussi... ?